Chạy quảng cáo Instagram sẽ là xu hướng sắp tới trong tương lai khi mà hành vi sử dụng mạng xã hội của người trẻ tại Việt Nam đang dần chuyển từ Facebook qua Instagram ngày một nhiều. Sau đây, MKT Tik Tok sẽ hướng dẫn cụ thể về cách chạy quảng cáo Instagram dành cho người mới bắt đầu và cách tối ưu chi phí cho quảng cáo Instagram.
I. Chi phí chạy quảng cáo Instagram
Chạy quảng cáo trên Instagram có nhiều điểm tương đồng với Facebook, nhưng cũng có một số khác biệt liên quan đến định dạng, vị trí và chi phí quảng cáo. Chi phí khi chạy quảng cáo sẽ thay đổi theo nhiều yếu tố như sau:
- Chi phí mỗi lần tương tác (CPE): Khoảng 0,01 – 0,05 USD cho mỗi lần tương tác.
- Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC): Khoảng 0,50 – 1 USD mỗi nhấp chuột.
- Chi phí mỗi 1000 lượt hiển thị (CPM): Khoảng 2 – 5 USD cho mỗi 1000 lượt hiển thị.
Các bạn nên chú ý đến chi phí đấu thầu, càng nhiều người chạy quảng cáo nhắm đến chung một tệp khách thì chi phí đấu thầu sẽ càng cao, dẫn đến việc vượt quá ngân sách ban đầu dự tính. Chính vì thế, hãy nghiên cứu thật kỹ bức tranh chân dung khách hàng mục tiêu của các bạn để có thể giảm tối đa phí đấu thầu quảng cáo. Các bạn hãy cùng xem tiếp phần sau để nắm được các yếu tố ảnh hưởng tới chi phí khi chạy quảng cáo Instagram nhé.
II. Những nhân tố ảnh hưởng chi phí chạy quảng cáo Instagram
Dưới đây là những yếu tố sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới chi phí của một chiến dịch quảng cáo mà các bạn sẽ cần phải cân nhắc.
1. Điểm hiện thị của quảng cáo
Yếu tố này đánh giá mức độ phù hợp của quảng cáo với khách hàng mục tiêu của bạn. Tất cả các quảng cáo đăng trên Instagram (hoặc Facebook) đều phải theo chính sách quảng cáo đã được thiết lập.
Lý thuyết đằng sau nguyên tắc này khá đơn giản. Instagram muốn cung cấp nội dung phù hợp cho người dùng của nó. Điều này bao gồm cả các nội dung tự nhiên và nội dung trả phí.
Do đó, nền tảng này ưu tiên những quảng cáo có tính liên quan cao. Quảng cáo càng thích ứng với chính sách quảng cáo và tạo ra tiếng vọng với khách hàng thì họ càng giảm giá thầu cho bạn.
2. Giá đấu thầu chạy quảng cáo Instagram
Khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo, các bạn đều phải xác định mức đặt giá của mình. Số tiền đấu giá này sẽ được đưa vào cuộc cạnh tranh. Dựa trên các yếu tố khác nhau, thuật toán của Instagram sẽ xác định cách phân phối các quảng cáo đến người dùng trên nền tảng.
3. Mức độ cạnh tranh
Khi lựa chọn mức giá đặt thầu cho chiến dịch của mình, thuật toán Instagram sẽ so sánh mức giá này với tất cả các mức giá thầu khác. Nếu đối thủ đặt mức giá thầu cao và có điểm liên quan tốt đối với quảng cáo, việc này có thể yêu cầu bạn chi tiêu nhiều hơn cho chiến dịch của mình.
4. Sự khác biệt về ngành, thị trường
Tùy vào từng ngành nghề, chi phí chạy quảng cáo Instagram có thể biến đổi rất lớn.
Instagram chủ yếu hướng đến những nội dung sáng tạo và trung thành, vì vậy các doanh nghiệp B2B có thể phải tiêu tốn một khoản chi phí lớn hơn để vận hành quảng cáo của họ trên nền tảng này. Trong khi đó, việc đăng quảng cáo trên Instagram thường có chi phí thấp hơn đối với các doanh nghiệp B2C, đặc biệt là những doanh nghiệp kinh doanh các sản phẩm vật lý.
Tuy nhiên, với sự cạnh tranh khốc liệt, chi phí quảng cáo có thể cao hơn trong những ngành như du lịch và thời trang, là những chủ đề phổ biến nhất trên Instagram.
5. Khách hàng mục tiêu
Thông tin tệp khách hàng mà các bạn set up cũng sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến chi phí chạy quảng cáo Instagram nên hãy chú ý tới các yếu tố nhân khẩu học như:
- Sở thích.
- Hành vi.
- Vị trí địa lý.
- Độ tuổi.
- Giới tính.
Hiện tại, lượng người dùng Instagram tại Việt Nam chủ yếu là nữ. Vì vậy các bạn nên nhắm tới đối tượng nữ giới để tối ưu được chi phí quảng cáo nhé.
III. Cách tối ưu chi phí chạy quảng cáo Instagram
Dựa vào những yếu tố ảnh hưởng tới chi phí chạy quảng cáo ở trên, chúng ta sẽ có những phương pháp sau để tối ưu chi phí chạy quảng cáo Instagram.
1. Tối ưu nội dung và trang đích của quảng cáo
Như đã nói ở trên, điểm đánh giá sự liên quan của quảng cáo là một yếu tố cực kì quan trọng để giảm thiểu chi phí quảng cáo của bạn.
Hãy chắc chắn rằng hình ảnh và video của bạn có chất lượng tốt, thú vị, tạo sự tương tác và phù hợp với khách hàng mục tiêu của bạn. Chúng càng sáng tạo và phù hợp thì khả năng chuyển đổi ra đơn hàng của bạn sẽ càng cao.
Xu hướng của người dùng hiện tại đang ưa chuộng video hơn hình ảnh, vì vậy để đảm bảo tỉ lệ tiếp cận cũng như giảm thiểu chi phí chạy quảng cáo Instagram, các bạn hãy cân nhắc sử dụng video ngắn thay cho hình ảnh nhé.
2. Target tệp khách hàng phù hợp
Nhiều người kinh doanh online thất bại trong việc tối ưu hóa chạy quảng cáo Instagram do họ không xác định đúng mục tiêu cho chiến dịch của mình. Một số doanh nghiệp thậm chí không hề có mục tiêu nào và chỉ chọn mục tiêu một cách tùy tiện. Điều này làm quảng cáo không được phân phối đến đúng người có nhu cầu mua hàng và khiến cho chiến dịch quảng cáo của bạn phải “đốt” nhiều tiền hơn mới tiếp cận được thêm khách hàng tiềm năng.
3. Chạy A/B Testing
Nếu bạn triển khai một chiến dịch với cùng một hình ảnh quảng cáo cho tất cả các đối tượng, bạn sẽ làm giảm khả năng tối ưu hiệu quả của mình.
Nếu bạn thực hiện một chiến dịch với hai quảng cáo khác nhau cho cùng một đối tượng, bạn có thể đánh giá xem quảng cáo nào hoạt động hiệu quả hơn và sau đó chọn sử dụng quảng cáo đó.
Hãy theo dõi Insights trên Instagram. Tạo ra nhiều quảng cáo khác nhau tập trung vào một yếu tố cụ thể và tiến hành tối ưu hóa dựa trên thực tế thực hiện. Đây là phương pháp tốt nhất, nếu không muốn nói là bắt buộc, để giảm chi phí chạy quảng cáo Instagram của bạn. Các bạn có thể tham khảo hướng dẫn đến từ chính Instagram và Facebook về phương pháp này ở đây.
4. Sử dụng dữ liệu có sẵn
Phương pháp tối ưu để khởi chạy quảng cáo Instagram khi chưa có dữ liệu là lựa chọn “Điều chỉnh giá thầu tự động”. Lựa chọn này cho phép thuật toán của nền tảng có đủ thông tin để tối ưu hóa các chiến dịch trong tương lai.
Khi bạn đã tích lũy đủ dữ liệu, chúng tôi khuyến nghị bạn nên điều chỉnh giá thầu một cách thủ công. Phương pháp này đòi hỏi bạn phải bỏ ra nhiều nỗ lực hơn, nhưng việc tham gia chủ động như vậy sẽ mang lại kết quả tốt hơn trong dài hạn.
5. Phân tích đối thủ cùng ngành bằng công cụ MKT Insta
Phân tích đối thủ cạnh tranh là một trong những biện pháp tiết kiệm chi phí quảng cáo hiệu quả nhất. Bằng việc thu thập và phân tích các số liệu, bạn sẽ biết cách tăng cường tương tác với khách hàng và thực hiện chiến lược Instagram Marketing một cách hiệu quả.
Có nhiều công cụ hỗ trợ phân tích đối thủ cạnh tranh trên thị trường, trong đó có MKT Insta, đây là một lựa chọn phổ biến. Sử dụng phần mềm này sẽ giúp bạn thu thập và tổng hợp dữ liệu khách hàng từ các đối thủ để tận dụng cho các chiến dịch quảng cáo Instagram của mình.
Kết luận
Bài viết trên đây đã tổng hợp yếu tố ảnh hưởng tới chi phí chạy quảng cáo Instagram cũng như cách tối ưu chi phí cho những chiến dịch quảng cáo. Rất mong bài viết này đã giải đáp được những thắc mắc của các bạn về chạy quảng cáo Instagram. Chúc các bạn thành công
